Sáng tác slogan là một công việc khó đến nỗi người ta thường nghĩ ông chủ của các thương hiệu hoặc phải may mắn lắm hoặc là một thiên tài hoặc phải có một agency xuất sắc thì mới có thể sáng tác được những slogan để đời. Thực tế, một slogan để đời đôi khi ra đời bằng những cách khá đơn giản. Thông qua 34 tình huống dưới đây, bạn có thêm 34 gợi ý sáng tác slogan cho thương hiệu của mình.
Trong bài dịch này, tôi để nguyên các slogan bằng tiếng Anh để đảm bảo truyền tải nguyên vẹn ý nghĩa và sức hấp dẫn của nó. Bạn có thể dùng Google Translate để tìm hiểu về ý nghĩa của những câu này (nếu cần).
1. Đặt một câu hỏi
Does she or doesn”t she? -Clairol
2. Đưa ra một cam kết
We try harder -Avis
3. Giải thích ưu thế sản phẩm
Takes a licking and keeps on ticking -Timex
4. Liên tưởng tới lợi ích theo một cách mới mẻ
Let your fingers do the walking -Yellow Pages
5. Kêu gọi hành động một cách đầy cảm xúc
Reach out and touch someone -AT&T
6. Sử dụng một lời kêu gọi hình tượng
Put a tiger in your tank -Esso
7. Lời kêu gọi “mang tính bắt buộc”
Just do it -Nike
8. Lời kêu gọi với chỉ 1 từ
Think -IBM
9. Lời hô hào “táo tợn”
Let us tan your hide -Crisby Frisian Fur Co.
10. Slogan gợi nhớ đến slogan nổi tiếng khác
Reach out and bust someone -Crime Stoppers (nó có gì gợi đến slogan của AT&T không?)
11. Liên kết đặc trưng sản phẩm với 1 nhu cầu trừu tượng
A diamond is forever -DeBeers
12. Liên kết đặc trưng với địa chỉ công ty
We corner the market -Irving Rivers Ltd.
13. Liên kết đặc trưng riêng với thương hiệu chỉ bằng 1 cụm từ
Make yourself at home -IKEA
14. So sánh bậc nhất
The world”s #1 selling financial software -Quicken
15. Đưa ra một lời hứa giá trị
The world on time -Federal Express
16. Hãy khác thường
It”s the real thing -Coca-Cola
17. Thử liệt kê xem
Soothes. Cleanses. Refreshes. -Murine eyedrops
18. Sử dụng cấu trúc đối lập
Common sense. Uncommon results -David Ingram and Associates
19. Nhấn mạnh một nhu cầu
For women whose eyes are older than they are -Robert Powers skin cream
20. Be abstract but client-centered
After all, it is your information -Authentex Software
21. Mô tả sản phẩm của bạn một lạ thường
Liquid jewelry -Lorr Laboratories nail polish
22. Liên kết tên công ty với lợi ích sản phẩm
Never forgets -Elephant Memory Systems
23. Gợi ý đến chi phí mà không cần nhắc tới sản phẩm
Because so much is riding on your tires -Michelin
24. Thử lố bịch chỉ để đưa ra một quan điểm
Wears like a pig”s nose -W. M. Finck & Co. men”s overalls
25. Turn a current business maxim on its ear
Think small -Volkswagen
26. Liên kết một câu nổi tiếng với thương hiệu của bạn
Understanding comes with Time -Time magazine
27. Đôi khi thử cường điệu về bản thân
We take the world”s greatest pictures -Nikon
28. Cường điệu hóa về khách hàng và sản phẩm
You and Betty Crocker can bake someone happy -Betty Crocker
29. Hãy hít thở thật sâu để đọc
Finest anti-knock non-premium gasoline ever offered at no extra cost -Union Oil Co.
30. Mô tả dịch vụ và lợi ích với chỉ 2 từ
Advertising pays -Industry maxim
31. Cá nhân hóa sản phẩm của bạn
Laughs at time -Du Pont paint
32. Mô tả chắt lọc về bạn trong 1 cụm từ
The Document Company -Xerox Corp.
33. Liên kết slogan vào logo
Get a piece of the Rock -Prudential Insurance Co.
34. Dám khác biệt
Dare to diff -LOEB Cola
Bạn nghĩ thế nào? Riêng tôi, đây là một bộ sưu tập quá tuyệt vời về các phương pháp để sáng tác một slogan. Giờ đến lượt bạn, bạn có muốn chia sẻ thêm phương pháp sáng tác slogan nào nữa không?
Biên dịch bởi: Nguyễn Tuấn Hùng / Công ty Tư vấn và Sáng tạo thương hiệu Sao Kim
Xem bài gốc bằng tiếng Anh tại đây.
Nguồn tham khảo: Sao Kim Branding
Chuyên gia hàng đầu về thương hiệu
Xem thêm những bài viết khác:
