Sở hữu một thiết kế logo tốt luôn là điều mà tất cả các thương hiệu mong muốn. Dù đã được tính toán kỹ lưỡng khi thiết kế nhưng có thể bạn vẫn phải đối mặt với việc thất vọng hoặc thấy không còn phù hợp khi nhìn vào logo của mình ở thời điểm của những năm về sau. Vậy, khi nào thương hiệu cần tới một logo mới? Hãy cùng theo dõi bài viết dưới đây của Sao Kim để khám phá câu trả lời.
1. Khi logo đã lỗi thời và không còn ấn tượng
Đây là điều có thể xảy ra khi xét cả về khía cạnh thẩm mỹ và khía cạnh xây dựng thương hiệu. Ai cũng có thể tự hào rằng logo của mình đã đạt đủ các yêu cầu để được đánh giá là đẹp trong thời điểm mới thiết kế, nhưng không ai dám chắc chúng có thể trường tồn mãi theo sự biến đổi của thời gian. Ngay cả những thương hiệu lớn như Coca-Cola, Domino’s Pizza, Starbucks… cũng cần phải tái thiết kế logo nhiều lần trong suốt quãng đường phát triển của mình để phù hợp với thị trường và thị hiếu của công chúng.
Khi tự mình nhận thức hoặc nghe ý kiến góp ý từ khách hàng, nhân viên hay chuyên gia về các vấn đề của logo, hãy suy nghĩ tới việc thay đổi. Hoạt động này có thể giúp bạn sở hữu logo mới đơn giản, hiện đại, tinh tế hơn một thiết kế phức tạp, nhiều chi tiết, khó hiểu hay chỉ là nhìn không còn bắt mắt như trước. Mặt khác, sự thay đổi này còn giúp logo trông ấn tượng hơn, đúng trọng tâm hơn và cho thấy hình ảnh mới mẻ của một thương hiệu năng động, chuyên nghiệp, từ đó dễ dàng đi sâu hơn vào tâm trí người tiêu dùng.
2. Khi thay đổi lĩnh vực kinh doanh
Doanh nghiệp nào khởi đầu cũng chỉ tập trung vào một lĩnh vực kinh doanh nhất định để tập trung phát triển có trọng tâm, nhưng với sự tăng trưởng theo thời gian, mở rộng thị trường và ngành nghề chỉ là chuyện một sớm một chiều.
Không phải doanh nghiệp nào cũng lường trước được phương án mở rộng của mình, vì vậy thiết kế logo khởi điểm của thương hiệu thường chỉ tập trung phản ánh lĩnh vực và ưu thế tại thời điểm đó của doanh nghiệp. Chúng sẽ không còn phù hợp và bao quát hết các yếu tố cốt lõi của thương hiệu nếu doanh nghiệp tiếp tục cho ra đời nhiều dòng sản phẩm mới khác biệt với những cái vốn có. Điều này cũng sẽ xảy ra tương tự khi doanh nghiệp thu hẹp các lĩnh vực kinh doanh.
Vì lý do đó, thay đổi logo là hoạt động cần thiết để mang lại một diện mạo mới cho thương hiệu, thể hiện đúng định hướng phát triển, ưu thế cạnh tranh, giá trị cốt lõi và đúng bản chất của thương hiệu. Tùy thuộc vào tình hình doanh nghiệp mà bạn có thể điều chỉnh hay thay mới hoàn toàn logo của mình.
3. Khi xuất hiện những logo khác tương tự
Cùng với sự ra đời của rất nhiều thương hiệu trong cùng một lĩnh vực hoặc khác ngành nghề với bạn trên thị trường, việc các thương hiệu có những mẫu thiết kế logo mang nét tương đồng hay giống nhau về màu sắc nhận diện là điều hoàn toàn có thể. Lý do có thể bởi chúng cùng xuất phát từ ý tưởng thiết kế dựa trên một hình khối nhất định, cùng mong muốn lựa chọn một màu sắc nhất định hoặc đơn giản chi là sự sao chép hay bị ảnh hưởng từ thiết kế của những thương hiệu đi trước và vô tình áp đặt vào logo của mình.
Ngay cả khi logo của bạn ra đời trước và không bị mang tiếng là sao chép logo của những thương hiệu khác, bạn cũng nên tính toán tới việc tái thiết kế logo để khác biệt hóa và khẳng định nét cá tính riêng, ưu thế cạnh tranh riêng của mình. Điều này cũng góp phần làm tăng chỉ số nhận diện thương hiệu và giúp khách hàng không bị nhầm lẫn bạn với đối thủ khác.
Thời điểm ra đời, logo của thương hiệu Pepsi bị đánh giá là giống logo của Coca-Cola. Để thay đổi quan niệm của công chúng về sự bắt chước, Pepsi đã nhiều lần cải tiến logo của mình và thu được sản phẩm như người tiêu dùng vẫn nhìn thấy hiện nay.
=>> Tham khảo thêm Thiết kế logo – 6 mẹo giúp thương hiệu bạn trở nên khác biệt
4. Khi muốn tăng khả năng bảo hộ thương hiệu
Một trong những nguyên tắc vàng giúp doanh nghiệp bảo hộ thương hiệu thành công là tính phân biệt cao của logo. Khi tạo ra được các yếu tố khác biệt hoàn toàn với các thương hiệu khác trên thị trường, không chỉ tránh khả năng nhầm lẫn thương hiệu và rộng đường cho việc quảng bá, bạn còn được pháp luật bảo vệ khi đăng ký thương hiệu thành công, tránh tình trạng bị sao chép hay xâm hại đến thương hiệu của bạn.
Đó chính là lý do bạn cần sở hữu một logo mới có mức độ khác biệt và nhận dạng cao hơn trước khi đăng ký bảo hộ thương hiệu. Điều này nên được đặc biệt chú ý khi chính bạn cũng nhận ra rằng thiết kế logo của mình đang có những nét tương đồng na ná với một logo nào đó trên thị trường. Việc chỉ điều chỉnh hay thay đổi hoàn toàn logo sẽ do bạn quyết định tùy thuộc vào tình hình doanh nghiệp và chiến lược của thương hiệu.
5. Khi tiếp cận với thị trường mới
Trước sự biến đổi của thị trường và bản thân doanh nghiệp, doanh nghiệp hoàn toàn có thể nắm bắt cơ hội để thâm nhập vào thị trường mới nhiều tiềm năng hơn. Khi chuyển từ tập khách hàng mục tiêu này sang tập khách hàng mục tiếp khác hay từ phân khúc này sang phân khúc khác, một logo ban đầu đôi khi không thể đủ sức để truyền tải hết thông điệp, giá trị cốt lõi hay sứ mệnh của thương hiệu.
Công ty thiết kế Bloom và Anomally đã làm mới biểu tưởng của hãng rượu Johnnie Walker với một nhân vật được thiết kế chi tiết, rõ nét hơn và kết hợp cùng font chữ đơn giản, dễ nhìn. Với sự thay đổi này, thương hiệu mong muốn tiếp cận được tốt hơn với những khách hàng trẻ trung, hiện đại.
6. Khi đổi tên thương hiệu
Tương tự với việc thay đổi logo, đối tên thương hiệu cũng mang lại những lợi ích cho doanh nghiệp khi góp phần xây dựng thương hiệu và quyết định lòng trung thành của khách hàng trong một số trường hợp. Doanh nghiệp quyết định đổi tên thương hiệu cũng đồng nghĩa với việc bạn chấp nhận thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu, trong đó có cả logo, bởi rõ ràng bộ nhận diện cũ từng được thiết kế để phù hợp với tên gọi cũ sẽ không còn giá trị sử dụng khi tên gọi đó bị thay đổi.
Cùng với việc đổi tên thương hiệu, thay đổi logo sẽ giúp doanh nghiệp mang lại một làn gió mới tới công chúng, thể hiện tầm nhìn chiến lược trong việc tái thiết kế logo và phát triển thương hiệu, mang đến hình ảnh mới ấn tượng, khác biệt, đúng trọng tâm và đúng định hướng. Chúng sẽ thu hút sự tò mò và chú ý của công chúng, từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho việc quảng bá thương hiệu và tăng doanh số. Tuy nhiên, hoạt động này chỉ thực sự hiệu quả khi bạn đưa ra chiến lược sáng suốt sau khi đã nghiên cứu, phân tích kỹ lưỡng. Để đảm bảo sự thành công, bạn có thể tìm đến các đơn vị tư vấn và chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu để nhận lời khuyên hữu ích.
Khi cảm thấy thay đổi logo là con đường đúng đắn để làm mới hình ảnh thương hiệu và thu lại những lợi ích tốt hơn, đừng chần chừ. Bạn cũng có thể sở hữu những logo mới đầy sức thuyết phục như những thương hiệu chúng tôi vừa kể trên nếu để đội ngũ chuyên gia của Sao Kim đồng hành cùng bạn và đưa ra những lời khuyên hữu ích nhất.
Nguồn: Sao Kim branding
Chuyên gia hàng đầu về thiết kế Thương hiệu
Xem thêm những bài viết chất lượng khác:
